速豹新闻网 记者 于大龙 张晓飞 王仁杰
5月26日下午，临沂市人民政府新闻办公室召开新闻发布会。临沂市文化和旅游局党组书记、二级巡视员钟呈春；临沂市体育总会常务副会长唐艳芳；临沂市商务局党组成员、市商务发展服务中心主任姚运宝；临沂商城党工委委员、管委会副主任邱海霞，向大家介绍“商文体旅”等一体化改革相关情况并回答记者提问。
山东商报·速豹新闻记者从发布会上了解到，临沂市坚持问题导向，以“商文体旅”等一体化改革为切入点，统筹推进商、文、体、旅、展深度融合，构建一体化发展新格局。
“商文旅”焕发活力。启动临沂小商品城等15处市场景区化改造，打造临沂小商品城“琅琊剪纸”等一站式购物体验区，兰山区灯火兰山·新琅琊旅游休闲街区成功创建第四批国家级旅游休闲街区。举办“百家旅行社、百家媒体进商城”“千名导游进商城”等系列活动，发布4条精品购物旅游线路。“五一”期间，临沂商城面向客商资源，推出“旅游+购物”模式，华丰国际商贸城、中国酒店用品城累计接待游客16。33万人次，同比增长11%。
“体文旅”出新出彩。举办临沂市户外运动休闲季暨冬季全民健身运动会，推出“沂马旅游季”景区特惠游活动，参赛选手凭身份证、参赛号码布即可免首道门票游览龟蒙、云蒙等近20家景区。举办“房源集团杯”第九届万人健步行等群众体育活动，将非遗工坊体验、文旅产品销售等场景嵌入其中，设置特色农产品、车展、房展等多个消费主题展区，将赛事流量转化为消费增量。
“展文旅”实现突破。在山东绿色蔬菜产业博览会、临沂小商品博览会等45个展会设置文旅专区，在山东绿色蔬菜产业博览会等重点展会期间推出联动优惠政策，涵盖景区、酒店、民宿等多个领域，为观众提供一站式便捷服务。1-4月，累计接待观众61。2万人次，带动综合消费4。8亿元。
拓客引流效果显著。结合“好客山东·齐鲁1号”旅游列车开行契机，设立旅游团队奖励资金1120万元，推出15条精品线路，组织全市126家文旅企业推出优惠政策，满足旅客多样化消费需求。举办春赏沂蒙好风光（济南）推介会，宣传展示临沂城市品牌。邀请俄罗斯交流团来临沂旅游考察，举办中韩传统艺人文化交流展演，邀请韩国、日本等4个国家99名境外旅行商到商城踩线，增强境外游客吸引力。举办2025临沂市第三届汽摩文旅活动周，推出特色骑行线路2条。1-4月，全市接待游客3021万人次，实现旅游收入319亿元，分别同比增长11。5%，14。3%。
下一步，临沂市将通过打好整合、融合、联合等系列“组合拳”，打造特色鲜明、业态丰富、配套完善、共建共享的融合发展样板，形成横向到边、纵向到底、条块联动的“商文体旅”等一体化改革格局。
形成一个工作机制。突破“条块思维”和“各自为政”惯性，建立一体化改革联动工作机制，推进信息互通共享，实现跨部门资源整合，重大活动提前介入、综合布局、协同发力。
出台一个实施意见。出台加快推进全市商文体旅展融合发展的实施意见，配套推出消费激励、业态融合、项目扶持等政策。
探索打通融合发展堵点。支持“票根经济”发展，鼓励引导旅游景区、酒店宾馆、体育场馆、餐饮购物等场所通过市场化运作，实现“一票多享”。探索“宿展销”模式，组织全市100家酒店民宿到临沂商城考察、洽谈、集采，在酒店民宿开辟商城精品展示区。
培育一批融合业态。用好王羲之故居、奥体公园、文化中心、“水韵琅琊”和琅琊古城等片区资源，差异化打造10个以上商文体旅展重点片区。培育打造一批购物旅游“网红”打卡点和商文旅融合特色街区。举办展会、赛事、演艺、非遗“进景区、进街区、进商圈”等活动。培育10个“展文旅”示范品牌。培育提升9个国家级和省级体育旅游精品项目（线路），指导有条件的景区提升体育设施。
实现购物旅游新突破。依托临沂市商贸物流优势，突破商城购物旅游。加快推进中国国际食品城等市场改造提升，打造3-5处商文旅消费样板，规划建设“特色商品展销中心”，推出“量贩式”购物店，鼓励市场发展夜间经济。设立市、区奖励资金300万元，建立商城与旅行社合作机制，鼓励团队旅游购物。以韩国、中亚、东南亚等地区为重点，开展线上线下宣传推广，推动入境购物旅游发展，助力商城国际化。
构建一个营销矩阵。构建一体化宣传推广矩阵，围绕RCEP区域（山东）进口商品博览会、2025年中国摩托艇公开赛、“山歌响起的地方”刀郎2025巡回演唱会等大型活动，按照事前预热引流、事中推动转化、事后品牌传播的原则，互嵌资源、互导流量，让参与者从“前往一地”到“游玩一域”，让“流量”变“留量”。
值班编辑：王仁杰
审 核：张晓飞
