山东商报·速豹新闻网 张晓飞
近年来，临沂市蒙阴县电子商务以助力农产品上行为核心，以转变农业发展方式、增加农民收入为根本，以蒙阴蜜桃、蒙阴苹果、蒙山蜂蜜等特色食品为主打产品，全力构建独具蒙阴特色的农村电商产业体系，形成了“联万户、接地气、广受益、可持续”的农村电商蓬勃发展态势。2021年底，全县网商、微商达5400余家，电子商务网络零售额6.65亿元，同比增长14.2%。电商直接或间接从业人员达5万多人，农村电商在促进农民增收，助力乡村振兴方面起到了积极的推动作用。
从2012年到2022年十年间，该县电商经历了三个时期，第一个时期是自我发展期，一些青年自我发展电商，销售蜂蜜、麦饭石、煎饼、杂粮等农产品，蜂蜜、地瓜干、板栗等销量稳居淘宝前两位。第二个是提速发展期，2014年蒙阴蜜桃首次被淘宝网“挑食”活动选中，创造了全国蜜桃线上销售新纪录，2015年被评为首批“全省电子商务示范县”，2017年被评为“国家级电子商务进农村综合示范县”，山东省首批七个县之一。2019年直播电商风生水起，各类垂直平台层出不穷，该县的电商企业积极转型升级，由店铺社群零售，转型为电商平台供货，2021年与快手签订合作协议，蜂蜜直播销售在快手平台蜂蜜类目达到70%左右。2022年，全县发货量5000单以上的电商企业40多家，2家企业销售近亿元，带动老百姓增收2亿元。
蒙阴电商立足绿色生态优势，叫响“生态沂蒙山、优质农产品”品牌。蒙阴是全国果品生产十强县、中国桃乡，蜜桃71万亩、产量20亿斤，均居全国县级首位。我们始终高度重视农产品质量安全和品牌建设，蒙阴农产品成为“生态沂蒙山、优质农产品”的标志品牌，网销产品安全可靠，聚集了网购人气。2021年成为阿里平台“农产品百强县”，位列51位，蒙阴蜜桃成网红产品。
电商成为农产品销售的新渠道新引擎。将电商与现代农业发展紧密结合，以线上销售促农产品品质的提升、效益的提升。石蛋蛋电商山楂线上销售额达2000万元；清园农业电商紫薯及紫薯苗销售额达7000万元，深山蜜坊、蒙甜蜂业等蜂蜜网络销售量2亿元，蒙阴蜜桃网络销售4亿多元。电商成为引领蒙阴农业转方式调结构的最有说服力的示范。
不断适应新发展，推动电商标准化发展。抓住直播风口，2020年与快手合作，实施蒙阴蜜桃产业带计划，培育快手直播账号130余个。全县粉丝百万级主播6名，“水果大叔”销量居快手水果类目前列，在2021年快手电商116大会上做产业类唯一经验分享。直播电商使手机成了“新农具”，直播成了“新农活”，大量的网红主播活跃在果园里，成了一道靓丽的风景，原产地直播是源头好货的最好代言。近两年引导龙头电商向供应链电商发展，扶持企业配置分拣、包装等设备设施，加快果品冷链体系建设，提高果品保鲜能力，促进了果品网货供应标准化，蒙阴电商正以更加专业积极的态势，融入到乡村振兴的当代伟业中。
【责任编辑 张晓飞】
